天易招商“浓眉大眼”的腾讯,也涨不动了?

2022-09-27 02:35

天堂招商


天易招商(www.aikaba.com)

  欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号:techsina 

  2022年二季度,腾讯自上市以来首次收入下滑,持续24年的增长神话就此打住。游戏业务经历阵痛,广告业务持续承压,进入瓶颈期的腾讯,真的涨不动了吗?

  作者 | 赵若慈  编辑 | 刘杨

  来源:豹变

  腾讯交出上半年成绩单,躺着数钱的日子正在远去。

  8月17日,腾讯控股公布了2022年第二季度财报。数据显示,腾讯本季度收入1340亿元,同比下降3%,净利润186亿元,同比下降56%;非国际财务报告准则下,净利润281亿元,同比下降17%。

  这意味着腾讯持续24年的增长神话就此打住。今年二季度,是腾讯自2004年上市以来首次收入下滑,也是继去年三、四季度、今年一季度净利润下跌后,连续第四个季度出现单季净利润负增长。

  尽管业绩下滑、股价下跌、大股东减持等消息环绕在腾讯四周,“中国巴菲特”段永平却选择继续抄底。8月1日晚,段永平通过自己的社交平台账号透露,以37.37美元的价格买入了10万股腾讯控股ADR,买入金额约为2530万元人民币。他接着在8月2日表示,如果能跌到30美元以下,还会多买一些。

  这是段永平今年第四次抄底腾讯。在此之前,从2月到4月,段永平在“下跌”趋势下不断买入,可谓四次抄底,越抄越低。

  而段永平一直看好的腾讯,又该如何调整方向,面对接下来的挑战?

  游戏“阵痛”,何时停止?

  在过去很多年里,游戏业务一直被视为腾讯的“现金奶牛”。如今,这头“现金奶牛”已经显露疲态。

  国内游戏方面,用腾讯在财报里的说法,“本土游戏市场正面临大型游戏发布数量下降、用户消费减少、未成年人保护措施这样的过渡性挑战”。反映在财报数据上,腾讯今年二季度国内市场游戏收入为318亿元,同比下降1%。

  腾讯游戏业务面临的不确定性,首先来自于增长乏力的头部游戏。据《财经十一人》报道,2021年春节期间,《王者荣耀》的收入KPI没有完成。这是《王者荣耀》自2015年上线近7年以来,第一次未完成春节KPI,过去都是轻松超额完成。

  不少《王者荣耀》玩家表示,从去年开始,上新皮肤的速度变得越来越频繁,侧面反映出《王者荣耀》正在承压。但是从玩家角度出发,只用新皮肤吸金却不顾游戏体验,一定程度会影响用户量。腾讯也在财报表示,《王者荣耀》的收入本季度有所下滑。

  版号审批没有新进展,同样给腾讯游戏业务增加了更多不确定性,让新游戏的发展举步维艰。

  今年4月,游戏版号恢复核发,至今已核发了200多款游戏,覆盖米哈游、完美世界、B站、心动、莉莉丝等游戏厂商。尽管游戏版号核发正在恢复常态,其中却迟迟未见腾讯的身影。

  腾讯在国内游戏市场的霸主地位毋庸置疑,《王者荣耀》与《和平精英》是全行业总使用时长最高的两款游戏。但竞争对手同样来势汹汹,米哈游的《原神》、阿里的《三国志战略版》、莉莉丝的《万国觉醒》《剑与远征》等游戏均表现不俗。

7月全球手游收入榜/Sensor Tower

  靠旧的头部游戏支撑营收毕竟不是长久之计,在国内激烈的竞争环境中,很久未能等来版号的腾讯,也会有被新生代游戏抢占市场的风险。

  国内游戏如履薄冰,游戏出海业务能否成为“破冰点”?

  财报显示,腾讯第二季度国际市场收入107亿元,与国内市场一样,同比下降1%。《PUBG Mobile》《荒野乱斗》等老游戏的表现不尽人意,收入下滑,主要靠《VALORANT》《夜族崛起》贡献增量。

  同时,财报还显示,腾讯试图用多款新游打开国外市场。腾讯旗下品牌Level Infinite发行的《幻塔》国际版于8月11日在海外上线,一度登上全球24个国家与地区的畅销榜前十。另外,《王者荣耀》国际版也将于今年在全球多个市场上线。

  至于将来的游戏是否能有出色的成绩,还不能妄下定论。但可以确定的是,腾讯游戏的出海还在发展阶段。据《晚点 LatePost》此前报道,腾讯游戏的最终目标是海内外收入五五开。本季度腾讯海外收入占比游戏总收入的比例为25%,与该目标还有一段距离。

  从整个游戏业务来看,腾讯正在优化成本结构、提升效率,在“断舍离”的同时谨慎投资。

  8月17日,由于腾讯与《战争雷霆》游戏开发商的代理协议即将到期,腾讯《战争雷霆》官方宣布将于2022年10月17日正式停运。这是继《秦时明月世界》《文明大爆炸》等之后,腾讯今年停运的又一款游戏。

  过去,游戏是腾讯对外投资的重点领域,如今,腾讯的游戏投资大幅收缩。据美国第三方数据机构Niko partners报告显示,腾讯2021年投资的游戏公司超过100家。2022年截至目前,腾讯对外投资数减少至67笔,其中仅投资了5家游戏公司,包括海外的4家游戏工作室和国内手游开发商乐动卓越。

  总之,宏观经济受到疫情影响,游戏行业并不乐观,腾讯游戏业务的“阵痛”或许还将持续一段时间。

  视频号能成为新拐点吗?

  与游戏一样,腾讯的广告业务也处于下跌的压力之下。

  受互联网服务、教育及金融领域需求疲软影响,今年二季度腾讯网络广告业务收入186亿元,同比下降18%;社交及其他广告收入161亿元,同比下降17%;媒体广告收入25亿元,同比下降25%。

  在财报电话会上,腾讯表示,鉴于现在越来越多广告主都转向短视频广告,视频号也要抓住这个机会获得更多的广告预算,视频号对于现有业务规模是一个高盈利的增长补充。

  2020年1月22日,腾讯正式宣布开启视频号内测。据视灯研究院数据,2021年12月,微信视频号DAU已达5亿水平,同比增长78%。在2021年的年报中,腾讯表示“视频号将会提供重要的商业化机会,包括短视频流广告、直播打赏及直播电商”。

  今年,线上演唱会直播让视频号成功破圈,并带动进一步带动商业化。在崔健视频号线上演唱会直播中,广告主“极狐汽车”多次出现。紧接着,重映周杰伦演唱会时,用户可以直接在直播间购买相关周边。

  7月13日,视频号发布公告称,将推出“视频号小店”服务。五天后,微信官宣视频号原生信息流广告上线。至此,微信的三块社交产品——朋友圈、公众号和视频号,都有了广告位。

  这一系列动作都表示,在商业化方面一向比较“克制”的微信,已经将视频号的商业化提上日程。

  回顾朋友圈和公众号的变现之路,离不开微信的活跃量和用户粘度。

  财报显示,2022年二季度微信月活用户继续保持增长,达到了12.99亿,基于庞大的微信用户群体,视频号的发展有着强大的用户基础。

  另外,关于视频号的用户数据也首次被公开:视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%;视频号总视频播放量同比增长超过200%,基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%;日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

  财报电话会中,腾讯高管称:“预计视频号的爬坡进度会更快,将成为强有力的新收入增长曲线。”电话会上还提到,“视频号的广告加载率甚至会高于朋友圈”。

  在此之前,朋友圈广告用了5个季度,达到每季度10亿元的收入。在朋友圈广告上线9个月后,根据2015年第三季度财报,腾讯网络广告收入49.38亿元,同比增长102%。

  视频号起步晚于抖音、快手,错过了短视频的风口,但此次财报能看出腾讯在短视频、直播、电商方面布局的野心,相较于抖、快,微信生态的私域流量是其优势所在。

  财报电话会上,腾讯高管也提到,在建立用户直播习惯后,微信生态将发挥优势,小程序可以很容易地帮助商家完成交易,私域优势可以帮助商家积累自己的客户,建立长期关系,这将是直播电商的发展方向。

  节衣缩食,企鹅“瘦身”

  增长压力下,市场不断传出腾讯“瘦身”的消息。

  8月16日,也就是财报发布的前一天,有媒体引用知情人士的说法称,腾讯计划出售美团股份。虽然只是市场传闻,但在消息发出后,美团15分钟股价下跌近10%,市值蒸发了将近1000亿。

  在8月17日晚间的财报电话会上,腾讯表示:“有关出售美团股份的新闻报道并不准确。”

  这一消息能够引起市场震荡,是因为在此之前腾讯就有了不少减仓、清仓的动作。

  去年12月,腾讯曾以派息的形式减持了所持京东股份的86%,价值164亿美元。减持后,腾讯在京东的持股比例从17%下降至2.3%。一个月后,腾讯又出售新加坡游戏和电子商务公司SEA的2.6%股份,套现30亿美元,此举被视为在调整业务战略的同时将其投资变现。

  今年6月,新东方直播带货爆火出圈后,腾讯卖出新东方在线7460.93万股,累计套现约7.2亿港元。

  腾讯在投资上主动“退出”,一方面是受到“强化反垄断和防止资本无序扩张”等政策主张的影响,另一方面与腾讯面临增长困境、进入战略收缩阶段有关。

  不过,与京东“分手”时,腾讯曾表示,“投资发展期的成长型企业”一直是腾讯投资的主要战略方向。当被投企业有持续自筹资金能力时,则选择在适当情况下退出投资,如此看来,腾讯的“长期投资”战略并未改变。

  此外,腾讯“瘦身”还表现在员工结构的优化。

  根据财报,截至2022年6月30日,腾讯员工数量为110715名,同比增长17.55%。不过,根据今年一季度财报,截至3月31日,腾讯拥有116213名员工,也就是说,二季度腾讯员工数减少了5498人。此前有媒体报道称,CSIG、PCG是腾讯裁员 “重灾区”,下半年多个细分业务或仍面临裁撤。

  在成熟项目和人员结构上优化“瘦身”,对自研项目的“增肥”,是腾讯这一季表现出的策略。

  财报显示,2022年二季度,腾讯研发开支达150亿元,同比增长17%。据统计,从2019年到2022年二季度末,腾讯三年半时间累计研发投入已经超过1500亿。腾讯表示,将进一步加强并关注内部产品的开发,尤其是SaaS与PaaS。

  简而言之,本季度,降本增效、开源节流依旧是腾讯的关键词。近日,有媒体报道,继取消外包免费早晚餐福利后,从8月16日起,腾讯餐厅的打包盒要收费,同时不再提供随餐免费水果,如有需要,可以自购。

  把钱花在刀刃上的确是当务之急,但不再提供免费水果和餐盒,显然不是腾讯想要的未来。

(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

帝天联盟招商

宏达平台《房间》残忍的案件化为勇敢的文字,电影《房间》的主演布丽·拉尔森摘得本届奥斯卡最佳女主角,同名小说的作者是居住在加拿大的爱尔兰作家爱玛·多诺霍,原著中文版于2012年由99读书人引进,人民文学出版社出版。这部小说的灵感来源于2008年奥地利的弗莱茨勒案,这个本来残忍冷漠的故事,在爱玛的笔下,却充盈着亲子之间纯净和勇敢的爱。

东升注册

场地资源受限、行政审批复杂,投入回报周期较长。因此,“虽然说停车是一个收益相对可控、市场前景和空间都相对稳定的投资项目。但是不是有那么多资本愿意投也很难说。”孙浩告诉记者。万古平台据记者了解,对于投保了财产保险或车险的车辆,此次事故属于保险责任范围之内,保险公司须做出理赔。截至发稿时,尚未有保险公司确认接到有关天津港被损毁进口汽车的理赔报案。据了解,天津一直都是进口车进入中国市场的重要港口之一,多家汽车品牌的进口车,都会从天津港入关。“天津港占全国进口车进货量的一半以上。”汽车流通协会副秘书长罗磊称。

盛天平台

根据创建示范区的工作方案,广州越秀区将试点给予符合条件的来穗人员适龄子女与户籍适龄儿童同等的区属公办幼儿园电脑摇号资格和义务教育公办学校学位;同时,将按照常住人口人均投入50元人民币的标准,保障来穗人员基本公共卫生计生服务经费投入,并完善来穗人员健康档案、健康教育、儿童预防接种、传染病防控、孕产妇和儿童保健、计划生育等服务机制;在就业、居住、维权服务和居住证积分管理等公共服务体系,该区也将实施一系列创新措施,进行共享共建。高德注册零部件统一编码意味着使用信息透明9月17日,中国汽车维修行业协会与中国物品编码中心在京联合发布消息称,《汽车零部件统一编码与标识征求意见稿》已经完成,已上报国家相关部门审核并将有望于年底出台。“对零部件统一编码就意味着未来汽车零配件的使用信息将进一步透明化,向上可使得车企对零配件的垄断得以进一步打破,向下也可以避免汽配城以次充好的情况发生,对整个产业链来说,都是一次有益的规范。”在汽车行业分析师封士明看来。